Les avantages du storytelling
Le storytelling est l’art de raconter une histoire à des fins de communication. Dans le domaine du marketing, le storytelling est souvent le fait d'utiliser le récit dans la communication publicitaire. Cette technique de communication mise donc sur une histoire affective contrairement aux techniques classiques qui misent sur les arguments d’un produit ou d’une marque. Ses attributs en font donc un parfait outil pour toucher toutes les générations, et surtout la Gen Z.
Effectivement, le storytelling permet de créer une connexion émotionnelle avec les jeunes membres de la génération en racontant des histoires authentiques et engageantes. En partageant des récits captivants qui reflètent les valeurs d’une marque, nous pouvons susciter des émotions positives et favoriser l'identification de cette génération à l’entreprise. Le digital native est constamment bombardé d'informations et de publicités. Le storytelling offre alors une approche différente en racontant des histoires mémorables qui restent dans l'esprit de la jeunesse aujourd’hui. Nous augmentons l’impact du message et la fidélité envers une société grâce à des personnages attachants, des situations intrigantes et des narrations fascinantes.
En plus, la grande génération est très attentive aux valeurs portées par les marques. Le storytelling permet de partager les convictions et les engagements sociaux et environnementaux d’une organisation, de manière convaincante. En racontant des histoires qui mettent en avant ces valeurs, on montre à la génération de demain que la marque est alignée avec leurs pratiques, leurs préoccupations et leurs valeurs personnelles.
Le storytelling est également un excellent moyen d’engager activement chaque génération avec une marque. Les histoires contées les incitent à participer, à partager leurs propres expériences et à interagir avec le contenu. Cette interaction renforce leur sentiment de connexion et d'appartenance à l’entreprise.
Ainsi, de nos jours, l’enjeu est de créer un lien émotionnel fort avec les jeunes générations et leur faire vivre une expérience mémorable afin de créer un impact durable dans leurs esprits. Le storytelling est un type de communication qui contribue à nourrir cet objectif et qui doit être profondément ancré dans une stratégie marketing.
